- О Владиславе Грядунове
- Услуги
- Кейсы
- Книга “Стратагемы PR”
- Публикации в СМИ (предусмотреть, но сейчас не выкатываем)
- Блог
- Контакты
Эксперт-лидер в сферах Global Tech PR, маркетинга и стратегических коммуникаций для технологического бизнеса, стартапов, организаций цифрового мира и инноваторов реальных секторов
Владислав Грядунов
Международный PR и маркетинг для вывода SEO-платформы Serpzilla на рынки США, Европы, Индии и др. стран
(01) Контекст и задачи
Перед популярной в Восточной Европе SEO-платформой для создания backlink-профайла была поставлена задача по выходу на рынки США, Европы, Индии, Пакистана и др. стран.
Ко мне обратились, чтобы:
- Запустить масштабную PR-кампанию, не менее 20 оригинальных публикаций в СМИ и у лидеров мнений в месяц для роста узнаваемости платформы
- Обеспечить ежемесячный прирост трафика на сайт SEO-платформы не менее чем на 10-15% и рост количества регистраций в сервисе не менее чем на 10% / месяц
(02) Решение
Комплексный анализ. Я начал с комплексного анализа ситуации, в т.ч. провёл 15+ интервью с топ-менеджментом, действующими и потенциальными клиентами платформы, проанализировал позиционирование, tone of voice и присутствие 7 конкурирующих и смежных сервисов, собрал оценки направления линкбилдинга в целевых СМИ и у лидеров мнений.
Благодаря анализу я в т.ч. обнаружили существенное различие в отношении к методикам построения backlink -профайла, основному бизнесу Serpzilla, в странах Запада и Восточной Европы, что помогло нам выработать корректный tone of voice, без чего реализация кампании была бы существенно затруднена.
PR- и маркетинговая стратегия. Я разработал сфокусированную и экономически эффективную PR- и маркетинговую стратегию, в основу которой заложил связку SEO & контент-маркетинга, кампанию у лидеров мнений и в СМИ.
Также в рамках стратегии я подробно описали ICP, ключевые возражения пользователей и детализированные ответы на них.
(03) Результаты
Предложенная стратегия позволила достичь следующих основных результатов:
- Мы запустили масштабную кампанию с лидерами мнений во всех основных социальных сетях, в т.ч. в YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, X (Twitter), а также в СМИ. Мы превысили планку в 30 нативных интеграций и уникальных статей / в мес. общим охватом 120-200 тыс. контактов, что обеспечило стабильный поток регистраций в системе
- Мы наладили регулярное издание корпоративного блога, выпуск 8-12 SEO-оптимизированных экспертных статей в месяц
- Вместе с командой продукта мы провели масштабное международное исследование в области линклилдинга, которое опубликовали в блоге, у лидеров мнений и в СМИ, а также реализовали ряд других эффективных проектов
- Благодаря этому маркетинг-миксу мы обеспечили ежемесячный прирост трафика на сайт SEO-платформы на 15-20+% (в отдельные месяцы на 30-40%) и стабильный рост количества регистраций в сервисе на 10-20% / месяц