- О Владиславе Грядунове
- Услуги
- Кейсы
- Книга “Стратагемы PR”
- Публикации в СМИ (предусмотреть, но сейчас не выкатываем)
- Блог
- Контакты
Эксперт-лидер в сферах Global Tech PR, маркетинга и стратегических коммуникаций для технологического бизнеса, стартапов, организаций цифрового мира и инноваторов реальных секторов
Владислав Грядунов
Исследование для PR-кампании АТОЛ по переходу на онлайн-кассы
(01) Контекст
Реформа кассовой отрасли подразумевала переход всего бизнеса на передачу данных о продажах в налоговую службу в режиме онлайн, а не раз в год, как это было раньше (оплатили на кассе мололо, обувь или купили автомобиль – информация об этом отправляется в ФНС сразу после оформления чека). АТОЛ аккумулировал одну из лучших в стране экспертиз по теме нового порядка работы, и чтобы рассказать об этом ритейлу и предпринимательскому сообществу, совместно с командой компании мы разработали интегрированную маркетинговую и PR-кампанию, частью которой стало исследование общественного мнения.
(02) Задачи
- Актуализировать среди целевой аудитории – ритейла и предпринимательского сообщества – важность перехода на онлайн-кассы из-за новых требований законодательства
- Сформировать имидж компании АТОЛ как крупнейшего в стране эксперта по теме перехода на онлайн-кассы
- Качественно «прогреть» целевую аудиторию, подготовив её к переходу на новый порядок работы вместе с АТОЛ
(03) Решение и результат
- Совместно с авторитетным партнёром мы организовали социологическое исследование предпринимательского сообщества по всей стране, которое на языке цифр продемонстрировало слабую готовность бизнеса к реформе и сформированный запрос на информационно-разъяснительную кампанию по этой теме
- Мною была подготовлена программа исследования
- Исследование стало стартовой точкой образовательного роад-шоу на 65 городов
- Исследование позволило привлечь к образовательной кампании Федеральную налоговую службу и Деловую Россию, крупнейшую деловую ассоциации страны
- 120+ публикаций в СМИ с общим охватом 12,1 млн контактов
- 15+ постов в социальных сетях общим охватом 4+ млн контактов
- Презентация результатов исследования на 65+ семинарах, в которых приняли более 15 000 предпринимателей и IT-директоров
Примеры ключевых выводов исследования:
- Около 70% делового сообщества достаточно слабо осведомлено о поправках в закон, порядка 40% впервые услышали о новых требованиях законодательства, около 30% сказали, что знакомы с поправками весьма поверхностно, и только 10% сказали, что хорошо изучали закон.
- При этом только 12% планируют оснастить свои кассы технологией передачи онлайн до вступления в силу требований закона. Большинство откладывают решение до обязательного срока.
- Около 50% респондентов считают, что внедрение онлайн-касс с обязательной передачей данных о продажах в ФНС в режиме реального времени "позволят в той или иной степени повысить прозрачность рынка и улучшить конкурентную среду и собираемость налогов".